«Зачем нужен портал, если он никуда не ведет?». Интервью с главредом

Зеленая лампа. Интервью.
Авторская рубрика Афанасия Мамедова

Что происходит сегодня на книжном рынке нехудожественной литературы? Сколько времени требуется издательству, чтобы у него сложилась своя аудитория? Почему из издательского дела уходят мужчины? И почему нашим издательствам предпочтительнее работать с зарубежными авторами, нежели со своими? На эти и другие вопросы мы попросили ответить главного редактора издательства «Портал» — Веру Малышкину.

Афанасий Мамедов Вера, что для вас «портал» и как вы связываете это слово с издательским делом?

ВМ Позволю себе немного перефразировать всем известную фразу из фильма «Покаяние» Тенгиза Абуладзе: «Зачем нужен портал, если он никуда не ведет?». Для меня слово «портал» ассоциируется с чем-то новым, а я люблю все необычное. Полагаю, самое невероятное в жизни — это и есть познание чего-то неизвестного. Но, конечно, это слово для меня, как и для многих других, еще и интернет-портал… Или элемент фантастики и фэнтези. В молодости я увлекалась фантастикой. Впрочем, и в солидном возрасте позволяю себе иногда увлечься ею. Например, открыла для себя Сергея Лукьяненко, которому наше издательство, можно сказать, обязано своим названием. Уж больно мне нравилось, как ловко получается у некоторых проходить через портал и оказываться в новом измерении.

Ну, а что касается книжного бизнеса, то связь тут очевидна: книга — всегда портал. Портал куда-то. В неизведанные миры. На мой взгляд, «портал» и «книга» — сочетаемые слова, и чего-то мистического, эзотерического для меня в этом слове нет.

АМ Вне зависимости от того, художественная это литература или нонфикшн?

ВМ Зачастую научно-популярные книги даже более фантастичны, чем художественные. Например, книга о мире микробов или об иммунитете иногда читается как фантастика. Как в свое время произведения Жюля Верна или Герберта Уэллса.

АМ Сколько лет издательству? Как зародилась идея его создания?

ВМ Иными словами — когда открылся портал? В январе 2019 года. Нам полтора года. Это такой возраст, когда закладывается формирующая основа. Моему внуку тоже сейчас полтора года, я по нему вижу, как мгновенно это происходит. Еще недавно он совсем ничего не понимал, и вот уже все жизненно важное на лету схватывает. Думаешь: как же быстро развиваются дети. Потом, когда ребенок взрослеет, это уже не так заметно. Так вот, я считаю, что наш «Портал» находится в прекрасном возрасте — в возрасте развития. В этот период мы уже можем составить о себе мнение, сделать себе имя, показать, в какую сторону двигаемся. И, мне кажется, с годами сделать это будет гораздо сложнее. А что касается идеи создания издательства, могу сказать, что возникла она в результате того, что мною был накоплен достаточно большой издательский опыт.

АМ Вы до «Портала» работали в издательском деле?

ВМ Я достаточно долго возглавляла отдел редакции популярной литературы. К большому сожалению, в какой-то момент у меня случилась болезнь роста: стало так много всего, в том числе и уже не нужного, что я просто оказалась погребена под этим завалом. Тогда-то и поняла, что больше всего мне хочется начать с нуля, не имея длинного хвоста старых проектов, и посмотреть, на что я способна сейчас. Я просто хотела издавать именно ту литературу, которая мне нравилась. Делать ее так, как я бы хотела делать, в соответствии со своими представлениями о том, что же это такое — интересная, хорошо сделанная книга. И я прекрасно понимала, что времени для этого у меня осталось не так уж и много.

АМ Коли мы вышли на такую категорию, как время, которого всегда недостаточно… Повезло ли вашему издательству со временем?

ВМ Я отношусь к категории людей, уверенных в том, что «хорошо там, где мы есть». На мой взгляд, да, нам повезло со временем. Я долго вынашиваю что-то в голове, при этом не совершая обычно никаких резких движений. Знаю, что наверху должно что-то сложиться, чтобы реализовалась моя идея. Когда все начинает складываться вместе, для меня это знак того, что идея будет реализована так, как ей и положено.

АМ И с «Порталом» тоже так произошло? Даже пандемия не помешала?

ВМ Скорее всего, да. С одной стороны, вроде как случилась страшная история, начали закрываться фирмы, люди лишались работы. А я вот именно тогда лишний раз убедилась в том, что мы чрезвычайно вовремя создали «Портал». Благодаря пандемии мы научились работать удаленно, как теперь все у нас говорят — «на удаленке», а ведь раньше в издательском бизнесе это было чем-то невозможным, казалось фантастикой. Теперь же выяснилось, что команда «Портала» не просто может работать «на удаленке», она прекрасно справилась с поставленными перед нею задачами, все работали слаженно, четко. Это очень важный для нас опыт. И еще, на мой взгляд, это путь к моей мечте — иметь возможность работать из любого места.

За время карантина нам удалось подготовить целый пул книг, который мы теперь можем активно сдавать в типографию. Сложные времена всегда оказываются очень интересными для бизнеса, потому что происходят какие-то перемены, происходит нечто такое, о чем трудно было даже подумать. И тут главное держать ухо востро и смотреть, в какую сторону дует ветер. Тогда мы сможем реализовать то, что задумали.

АМ Вера, расскажите о себе. Сколько лет вы уже в издательском деле?

ВМ По образованию я биолог и химик. Филологического образования не получала. Но благодаря этому обстоятельству могу работать с научно-популярной литературой, которую очень люблю. Могу оценивать содержание книг, решать, что будем издавать, что нет.

АМ Вы работали по профессии, в каком-то институте?..

ВМ В школе учителем, причем в течение долгого времени. Мне нравилось работать с детьми. В основном я преподавала в старших классах. И общаться с ними было очень интересно. У меня был маленький ребенок тогда, преподавать было удобно. А потом в какой-то момент я решила уйти и... ушла буквально в никуда.

АМ И из этого никуда попали в издательство?

ВМ Еще в школе у меня была небольшая подработка. Приятельница трудилась в одном издательстве, которого уже нет, и подкидывала мне работу — «готовые домашние задания», в то время это было новое направление, достаточно спорное с педагогической точки зрения. Помимо «готовых домашних заданий» они издавали популярные книжечки для школьников — по биологии и химии в том числе. Эти книжки делала для них я. То есть определенный опыт написания книг такого рода у меня к тому времени уже был. И когда я ушла из школы, издательство заказало мне книжку, я бы так сказала, оздоровительного характера. Может быть, вы слышали что-нибудь про золотой ус?

АМ Нет, не слышал. А что это за времена были?

ВМ Перестроечные. Тогда все с ума сходили из-за этого растения. Тогда было очень много популярных книг оздоровительного характера. И все они были … простые. Такие откровенно обнадеживающие. И тиражи были просто невероятные, по сто тысяч. И еще ведь допечатывали.

Короче говоря, этому растению — золотому усу — приписывали необыкновенные свойства. Не стану утомлять вас подробностями, скажу только, что книга про золотой ус была мною написана и сдана в срок, хотя писать ее было совсем непросто: информацию о загадочном растении с невероятно полезными для человека свойствами найти было практически невозможно. Тогда ведь еще не было Гугла с Яндексом. Я буквально не вылезала из библиотек, но именно благодаря этой книге я попала в издательство. Потом уже постепенно освоила новую профессию. Мне всегда нравилось читать, эта моя любовь с четырех лет. (Правда, сегодня, должна признаться, я уже не испытываю тех чувств: чтение стало моей работой.)

В течение пятнадцати лет я занималась популярной литературой. Времена менялись, за эти годы разная литература пользовалась спросом. Я научилась быть гибкой. Научилась разбираться во многих книжных направлениях, кроме разве что очень уж серьезной литературы. Так что, можно сказать, из меня вышел универсальный воин. Такая история.

АМ А художественную литературу что же, не любите? В «Портале» публикуете только нонфикшн, с чем это связано?

ВМ Люблю, вопросов нет. Но одно дело просто любить, просто читать, и совсем другое — разбираться на уровне профессионала. Что касается ограничений —у нас их нет. Просто, как я сказала ранее, вся моя издательская деятельность была связана исключительно с нехудожественной литературой. Изначально это определилось моим естественнонаучным образованием. Мне гораздо проще и намного спокойнее издавать нехудожественную литературу.

АМ Иными словами, мир нонфикшн — это ваш мир. И как вы оцениваете сегодняшний книжный рынок нехудожественной литературы?

ВМ За последние годы он существенно вырос. Это самый быстрорастущий сегмент российского книжного рынка. Сегодня научно-популярная литература — книги по психологии, медицине, разного характера публицистика, бизнес-книги и так далее — опережает по популярности даже современные и классические романы. В этом легко убедиться, если глянуть на те же рейтинги онлайн-магазинов, российских и зарубежных. И подобные тенденции существуют практически во всем мире. Повсеместно продажи художественной литературы ограничиваются узким перечнем писателей и бестселлеров, в то время как список нонфикшн активно расширяется: здесь много авторов, пишущих на самые разные темы. Кстати, интересно, что во всем мире лидирует публицистика, а в России — психология и познавательная литература. В последнее время особенно возрос интерес к книгам, связанным с организмом человека и его возможностями.

И еще одна важная примета: в последнее время грань между нонфикшн и художественной литературой оказалась стертой. Большинство нехудожественных книг, пользующихся массовым успехом, написаны хорошим литературным языком и читаются, по сути, как романы. Уже появились такие новые направления, как бизнес-роман, научно-популярный роман… Вектор интереса читателей сейчас явно сдвигается в сторону научной литературы. Это хорошо чувствуют блогеры, желающие написать книгу, они все чаще предлагают именно такие жанры. Вообще наблюдается всплеск литературы от блогеров. И если раньше авторами, в основном, становились эксперты, ученые, психологи, врачи и т. п., то сейчас это те, кто сумел стать популярным в сети. Чаще всего, их книги — бестселлеры однодневки, но некоторые задерживаются надолго.

Авторы «Портала»
Лоретта Бройнинг
Профессор Калифорнийского университета
Рохас Мариан
Потомственный психиатр, специалист по семейной терапии

Джованни Биньями
Выдающийся итальянский физик и астроном
Мэттью Джонстон
Автор бестселлеров о стрессе и депрессии. Художник и фотограф
Дэвид Синклер
Австралийский биолог, профессор генетики
Ирина Млодик
Кандидат психологических наук, семейный психолог

АМ Как вам кажется, какими необходимыми качествами нужно обладать сегодня главному редактору издательства?

ВМ Я не очень-то жалую слово «нужно», в особенности когда оно касается человеческих качеств. Мне кажется, все зависит от человека. Кто-то невероятно эрудирован, мягок, и все у него в издательском бизнесе прекрасно, кто-то недостаточно эрудирован, жесток и неудобен, однако обладает прекрасным аналитическим мышлением, и у него тоже все прекрасно. Я считаю, что, помимо каких-то лидерских качеств, необходимо увлечь за собой команду. И еще хорошо бы уметь вкладывать в каждую книгу свою душу, ведь книга как ребенок: если ты не вложил в нее душу, вряд ли она станет успешной. Что еще? Интуиция, но она должна быть основана на знании книжного рынка, на умении отследить и почувствовать его тенденции, понять, что сейчас нужно аудитории. Иначе все проекты окажутся провальными. Можно выпустить великолепные книги прекрасного качества, но они не будут популярны по той простой причине, что они либо опережают время (и такое тоже бывает), либо, наоборот, давно устарели. Так вот умение найти проекты для настоящего времени — наиболее важное качество главного редактора. И еще, быть может, сейчас вы услышите от меня совершенно крамольную фразу: главный редактор должен понимать, что книга — это товар. И товар этот должен быть качественным. Его нужно хорошо сделать, хорошо подать и правильно продать, чтобы покупатель запомнил издательство. И это большое умение — сделать достойную книгу товаром.

АМ Но покупателей много, и книги бывают разные…

ВМ Да, конечно. И мнения о книгах могут быть самыми разными. Кому-то не нравится бульварная литература, кто-то не в восторге от совсем уж популярной литературы. Мы вообще называем такую литературу — «для широкого друга читателей». Я считаю, что если людям нужны легкие и практичные книги, значит, их надо издавать. Чем плохи книжки, которые интеллектуалы называют «жвачкой для ума»? Если человек сильно устал, хочет отвлечься, уйти от реальности, он покупает такую простенькую книжечку, читает, у него улучшается настроение, в итоге он безмятежно засыпает, не нанося вреда семье и обществу… Скажите, разве это плохо? На мой взгляд, это хорошо. Я считаю, что практически любая литература, за исключением ломающей мозг и уничтожающей душу, должна быть широко представлена на книжном рынке. Так что, возвращаясь к тем качествам, которыми должен обладать главный редактор, вероятно, последовательность будет такой: лидерские качества, аналитические способности, знание рынка и умение сделать достойный товар, со стопроцентным попаданием в определенную аудиторию.

АМ Неплохой рецепт. Я слышал, что команда «Портала» исключительно женская? Можно ли сказать, что мужчин перестала интересовать книга как явление?

ВМ Хочется процитировать Высоцкого: «Так случилось — мужчины ушли, Побросали посевы до срока. Вот их больше не видно из окон — Растворились в дорожной пыли». На эту тему можно долго говорить, возможно, причин в ходе разговора обнаружатся не одна и не две, но я бы хотела остановиться на нескольких, которые кажутся мне главными. Причина первая: на мой взгляд, когда руководящий пост занимает женщина, мужчины в коллективе чувствуют себя не очень комфортно с точки зрения психологической, что сказывается на работе издательства. Причина вторая, из-за которой мужчины покидают издательский бизнес — это оплата труда. Так что сейчас мужчины если остались в издательском деле, то только на руководящих должностях.

На самом деле в нашей команде мужчин много. Команда, это ведь не только, с кем работаешь в офисе. Это еще и люди, с которыми работаешь внештатно: редакторы, художники, переводчики, дизайнеры… Но, если честно, мне очень жаль, что мужчины уходят из издательского бизнеса. У них совсем другое мышление и чувство книги тоже совсем другое. И матриархат издательскому делу не на пользу, так же, как, скажем, в школах, где теперь учителя — одни женщины.

АМ Скажите, а соцсети в вашем деле помощник или противник? Черпаете ли вы оттуда информацию, которая помогает разобраться в читательских предпочтениях, или вам с головой хватает своих, наработанных в прошлом источников?

ВМ Сейчас основным источником авторов является сеть. Наиболее показательный ресурс для научпопа – YouTube. Здесь тебе и психология, и популярная медицина, и неудобные находки в археологии, и теория струн… Прежде чем рассмотреть какой-то авторский проект, я всегда смотрю то, как этот автор представлен в сети. И — да, конечно, как только появляется переводной проект, я прежде всего отправляюсь за информацией в интернет. Я это делаю, невзирая на рекомендации. Меня интересует все: как человек выступает перед публикой, насколько он владеет речью, какая у него аудитория, насколько он популярен.

АМ Как вы считаете, у вас уже есть свой читатель?

ВМ Скажу честно: на данный момент говорить, что у издательства «Портал» есть своя аудитория, нельзя. Как минимум, по той причине, что для этого мы еще очень молоды. Но я уже отслеживаю отзывы читателей и блогеров. В основном, это благожелательные отзывы, вселяющие в нас уверенность, за что им, конечно, огромное спасибо. Я надеюсь, что наша аудитория — это люди, которым интересно естественнонаучное направление.

АМ Сколько времени необходимо для того, чтобы у издательства появилась своя устойчивая аудитория?

ВМ Ну, я бы сказала, года три, причем сказала бы очень осторожно. Плюс к этому должна заметить, что даже у любого сложившегося издательства, выпускающего популярную литературу, аудитория очень разнородная. Если только это не детское издательство, где все достаточно четко и определенно — родительская аудитория, дальше по возрасту и по направлениям...

АМ Какие из ваших серий представляются вам наиболее удачными?

ВМ Наибольшей популярностью пользуются серии «Химия счастья» и «ТелоМера». Несомненный интерес вызвали книги из серий «Вершина эволюции» (серия объединяет издания, посвященные эволюции человечества, в ней скоро появится несколько новых книг) и «Революция Вселенной». Я надеюсь, что и остальные наши серии вызовут не меньший интерес, когда в них появится больше книг. Вообще деление на серии облегчает поиск изданий для читателя и позволяет нам видеть динамику развития того или иного направления.

Если говорить о конкретных изданиях, то это книга «Укроти свою тревогу. Перепрограммируй мозг для счастья», ее автор — профессор Лоретта Грациана Бройнинг. Она написала уже несколько бестселлеров, так что успех этой книги вполне предсказуем. Еще хотела бы отметить книгу испанского автора Манеля Эстейера «Я не моя ДНК. Генетика предполагает, эпигенетика располагает». Он мировой эксперт в области эпигенетики, врач, профессор, популяризатор науки, обладатель множества научных наград, директор Института биомедицинских исследований. Это одна из моих любимых книг, которую я заприметила давно и очень хотела издать. Рада, что наши читатели оценили ее по достоинству.

АМ Вера, позвольте вам задать традиционный вопрос: какие из книг, которые вы читали в последнее время, по долгу ли службы или по велению души, вы посоветовали бы прочесть читателям Лабиринта?

ВМ Если говорить о тех, которые уже вышли в издательстве «Портал», мне невероятно понравилась «Я не моя ДНК», о которой я уже упомянула. Эта книга приоткрывает для завесу тайны, разрушает миф о том, что окружающая среда и образ жизни не влияют на передаваемые наследственные признаки, и отвечает на вопросы, как связаны наследственность и здоровье, может ли человек унаследовать болезни своих родителей, какая связь между онкологией и эпигенетикой, передаются ли лидерские качества по наследству и многие другие.

Еще мне очень понравилась книга «Революция Вселенной» Джованни Биньями. Книга написана ученым с мировым именем и информирует нас об открытиях в астрономии и космологии. Слово «революция» здесь относится к изменению представлений о космосе. Написана книга с таким остроумием, на которое способны, наверное, только итальянцы. Я читала ее в метро и смеялась в голос.

Если говорить о литературе художественной, вот прочла относительно недавно «Кайноzой» Сергея Лукьяненко. Совершенно потрясающая книга, просто не оторваться, я вообще люблю фантастическую литературу. Ну и, конечно, все книги Гузель Яхиной. Думаю, я тут не оригинальна, Яхину любят многие российские читатели. Мне также очень понравилась книга Алексея Иванова «Тобол». В ней много исторических фактов, которые мне были неизвестны. Могу сказать, что «Тобол» — это большой, настоящий роман, в котором очень много познавательного. И это еще одно подтверждение того, что грань между художественной и нехудожественной литературой давно стерлась. Ну вот, пожалуй, и все, думаю, сегодня можно найти много чего интересного на любой вкус.


АМ Вера, благодарю вас за интересную беседу и удачи вам на издательском поприще!

ВМ Спасибо, и вам удачи!

Все книги подборки

18.09.2020 10:01, @Labirint.ru



⇧ Наверх