Взрывной PR. Интервью с Романом Масленниковым

Обладатель восьми «Каннских львов» Роман Масленников рассказал, почему он выбрал рекламу, а не журналистику, и поделился личным секретом успеха.


Роман Масленников, автор
Роман Масленников — кандидат философских наук. Журналист, писатель, продюсер и специалист в области Public Relations. Генеральный директор и партнер PR-агентства «Взрывной PR», автор одноименной книги «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство». Роман уже двеннадцать лет придумывает инфоповоды, которые тут же становятся новостями. Их уже более пяти тысяч в интернет-СМИ, газетах, журналах и на ТВ.

Лабиринт Расскажите, что лично вас привлекает в рекламе и PR, почему вы выбрали эту профессию?

Роман Масленников На самом деле это не я выбирал, а профессия выбрала меня. В девятом классе я впервые заработал на написании статьи про самые злачные места Твери. Это была не реклама в том виде, к которому все привыкли, а непонятно что. Я описал плюсы, а завершил все перечислением минусов заведения. Редактор растерялась, но статья вышла. Как потом оказалось, статья трансформировалась в пиар ночной жизни города. Спустя время мы с друзьями начали делать клубные вечеринки в городе и собирали народ на приезжих диджеев. За пиар мероприятий в нашей промогруппе отвечал я. За все это время было написано множество статей, составлено афиш, флаеров и организовано бесчисленное множество интервью.

Знаете, если бы за журналистику платили достаточно, я бы не задумываясь стал журналистом. Но я выбрал пиар, потому что так или иначе к нему приходят все работники СМИ. Сейчас я все больше считаю себя предпринимателем, нежели пиарщиком. Потому что думаю о развитии бизнеса, о том, как мне сделать для клиентов, и вообще всего мира в целом, больше хороших и веселых новостей.

Л Есть ли у вас личная формула успеха? Поделитесь.

РМ Формула успеха такая: посетите психолога, чтобы он помог открыть глаза на то, что происходит на самом деле в голове. Потом эту голову надо поднять, и над собой в том числе, осмотреться, увидеть новые возможности и прийти к ним. Еще одна важная составляющая успеха для меня — спорт и дисциплина.

Л Посоветуйте три книги, которые будут полезны каждому, как опытному, так и начинающему рекламщику и PR специалисту.

РМ Хочу посоветовать больше. Мой топ-5. Он начинается с «Уши машут ослом» Олега Матвейчева. Также очень советую «Американского героя» Ларри Бейнхарта. Конечно, в топ входит книга Пелевина «Generation П». В ней я хочу обратить особое внимание на пиар-кампанию «Нестле» — «Взрыв вкуса». Это настоящий, в прямом смысле взрывной пиар, как я его понимаю и делаю. И, простите мне тавтологию, золотая классика Ильи Ильфа и Евгения Петрова — «Золотой теленок». Если вы ищете полезное руководство с конкретными примерами, то, конечно, я советую «Хайпанем? Взрывной PR: пошаговое руководство», в котором я собрал весь свой практический опыт и подготовил более ста готовых идей для пятидесяти разных бизнесов и проектов.

Л Расскажите о проекте, которым вы особенно гордитесь.

РМ Это проект «Падение метеорита в Домодедово». Можно загуглить «Барыбинский метеорит» и посмотреть на результаты нашей работы. Мы спасли Землю. Это классно!

Л Немножко подурачимся, Роман. Если бы вы были рекламой, то какой и чего?

РМ С удовольствием бы отрекламировал воду, что-то вкусное, полезное и здоровое. Было бы классно сняться в кино и впоследствии создать для этого фильма трейлер.

Все книги подборки

23.10.2019 10:01, @Labirint.ru



⇧ Наверх