Это эвфемизм. Обложки книг на деликатные темы

С нехудожественной литературой издательствам жутко повезло — тема книги зачастую диктует оформление. Если это энциклопедия обуви, на обложку можно поместить кроссовку. Даже c книгой о бороде проблем не возникает. А еще на обложку всегда можно поставить портрет автора — наглядно и просто.

Но что делать, когда речь заходит об абстрактных понятиях? А если книга о сексе? А если о старости? Вот тогда издателям и дизайнерам приходится поломать голову. Больше всего, конечно, везет книгам на тему сексуальности. Отношения людей, близость, менструация, оргазм, строение вульвы и пениса — на все эти темы распространяется негласное табу.


Для оформления книг об «этом» дизайнеры зачастую выбирают объекты, подозрительно напоминающие половые органы. И таких обложек — великое множество. Издали не отличить. Вопрос только в фантазии, кругозоре и смелости дизайнера. Издатели могут парировать набившей оскомину фразой: «Каждый думает в меру своей испорченности». Но мы-то с вами точно знаем, что дело тут явно не в «испорченности», а в маркетинге: временами остроумном, а временами — прямолинейном.

Другое дело — литература о здоровье и старении. О смерти вообще говорить страшно, как и о неизлечимых заболеваниях или старости. Поэтому так важно придумать понятный и не пугающий эвфемизм. Здесь никому ни за что не стыдно, зато один и тот же образ увядающего и/или цветущего дерева в этом книжном сегменте победил все метафоры. Порой, правда, встречаются исключения.

Оформление книги кардиохирурга Стивена Уэстаби «Хрупкие жизни» действительно необычное. Избежать использования графика кардиограммы, представителя флоры, не апеллировать к изображению сердца — как и не поместить на обложку портрет известного врача — дорогого стоит. И рвущаяся нить намного точнее любого увядшего дерева показывает конечность жизни. Или — обложка книги «Все мы смертны»: это не одуванчик, это эвфемизм.


Когда речь заходит об анатомии и физиологии, всегда проще намекнуть на предмет разговора, чем изобразить его. Кишечник, мозг, легкие и другие важные части человеческого организма выглядят пугающе. Они скрыты под кожей, и мы привыкли, что видеть их положено только врачам. Возможно, поэтому дизайнеры и художники не выносят на обложку внутренние органы человека, а ищут окольные пути. Так перед нами кусок хлеба или мозг? Трубка для коктейлей или кишечник?


Обложки-эвфемизмы могут вызывать смех, негодование, восторг или даже отвращение. Но равнодушными они не оставляют читателей никогда. Если в течение недели хранить на рабочем месте у всех на виду книгу «Точка наслаждения», больше половины коллег обязательно выскажутся на тему обложки (да и самой книги, конечно). Такой дизайн выполняет сразу две функции. Провокационные и вместе с тем невинные изображения привлекают больше внимания, чем нейтральный отвлеченный от темы дизайн, а заодно — обозначают тему книги. А что еще нужно издателю.

14.06.2019 16:01, @Labirint.ru



⇧ Наверх