Kulturelle Offenheit gegenuber Auslandsmarkten. Auswirkungen psychischer Distanz im interkulturellen Marketing

Kulturelle Offenheit gegenuber Auslandsmarkten. Auswirkungen psychischer Distanz im interkulturellen Marketing

ISBN: 9783824476466
Автор: Martin Kornmeier
Страниц: 304
Обложка: 152x220

Аннотация к книге

Книга "Kulturelle Offenheit gegenüber Auslandsmärkten. Auswirkungen psychischer Distanz im interkulturellen Marketing".Betriebswirtschaftlich und verhaltenswissenschaftlich fundiert entwickelt Martin Kornmeier ein komplexes Modell zu Entstehung und Konsequenzen von psychischer Distanz und kultureller Offenheit. Der Autor überprüft seinen kausalanalytischen Ansatz empirisch und bestätigt dabei u. a. die zentrale Hypothese seiner Studie: Mit zunehmender psychischer Distanz einer Person verringert sich deren kulturelle Offenheit. Ausgehend von seinen empirischen Befunden skizziert der Verfasser zahlreiche Maßnahmen und Instrumente zur Förderung der kulturellen Offenheit von Mitarbeitern. Handlungsempfehlungen für ein effizientes internationales (Personal-)Management runden die Arbeit ab.

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