Евгений Соловьев: «Качественная книга помогает выстраивать собственную картину мира»

Недавно созданное издательство «ГрандМастер» обещает стать серьезным игроком в нишах остросюжетной, исторической, общественно-политической литературы и публицистики. Книги «ГрандМастер» адресованы преимущественно мужской аудитории — взрослым, думающим, успешным людям с активной жизненной позицией, тем, кто ценит яркие эмоции без сентиментальности, актуальные темы без надуманной злободневности, новые знания о мире без нелепых домыслов и непроверенных теорий. О секретах качества «духовной пищи» и подготовки книжного «меню» рассказывает главный редактор издательства «ГрандМастер» Евгений Соловьев.

Евгений Соловьев — создатель таких серий издательства «Эксмо», как «DETECTED. Тайна, покорившая мир», «Интеллектуальный триллер», «Новый шедевр европейского детектива», «ВИТАЛИЙ ВУЛЬФ. Лучший подарок к празднику», «А. Маринина. Больше чем детектив», «Автобиография великого человека», «Город в Нигде»и т. д.

— Почему возникла необходимость создания самостоятельного издательства? Новые идеи по продвижению жесткой остросюжетной и «вдумчивой» литературы уже не вписывались в рамки отдельных книжных серий? Или издательство проще сделать узнаваемым, чем просто книжную серию в рамках большого холдинга?

Идея создать нечто принципиально новое в рамках издательского холдинга «Эксмо» зародилась довольно давно. Речь идет о таком формате издательства, который был бы ориентирован на вполне конкретную аудиторию. А именно на мужчин средних лет. Я долгое время возглавляю отдел мужской остросюжетной, исторической, общественно-политической литературы и биографии, и с развитием этих направлений становилось все очевиднее: литературу для особой целевой группы мы сможем выделить, только создав особое «мужское» издательство. Отныне издательство «ГрандМастер» будет самостоятельно выстраивать отношения с читателями и формироваться как самостоятельный бренд.

— Вы сказали, что «ГрандМастер» будет выпускать книги для успешных мужчин средних лет. Почему вы сделали ставку именно на эту аудиторию?

— Потому что это, с одной стороны, одна из самых благодатных, а с другой — одна из самых сложных аудиторий. Сложных — в первую очередь с точки зрения выстраивания маркетинговых коммуникаций. Мужчины реже общаются на специфических книжных форумах, менее охотно делятся впечатлениями от прочитанного. Обычная реклама вызывает у них минимальное доверие. Поэтому, две важнейшие проблемы российского книжного рынка — перенасыщенность книжных полок и пресыщенность читателей коснулись их как никого другого. Им просто сложнее определиться с выбором. И простыми средствами эти проблемы не решить. Вот мы и основали издательство, которое будет выпускать ограниченный ассортимент книг (решение проблемы перенасыщения), с одной стороны полностью соответствующих предпочтениям, ценностям, ожиданиям нашего читателя, а с другой превосходить по своему качеству то, что есть на книжном рынке (решение проблемы пресыщения). Надеюсь, что со временем именно издательство «ГрандМастер» станет тем самым маячком, который будет помогать российским мужчинам с поиском для себя достойных книг.

— По какому принципу ведется отбор книг для издания? Высокие рейтинги за рубежом, отзывы отечественных критиков, какие-то другие моменты? Особенно интересно, как выбирались те книги, которые выйдут первыми — ведь по сути это визитная карточка нового издательства?

— Именно так, как вы и сказали, — рейтинги, отзывы, актуальность темы, известность на мировых рынках… Но помимо этого очень важно, чтобы книги соответствовали потребностям и интересам наших читателей. Вместе с моими редакторами мы отбираем все самое лучшее, что есть в данный момент на рынке, и анализируем это с точки зрения соответствия издательской политике издательства «ГрандМастер». При этом мы стараемся слегка задрать планку интеллектуальности нашего контента. То есть делать книги для «чуть более умного и тонкого читателя». Разумеется, в этот список попадает только самое-самое: величайшие мыслители с мировыми именами, такие какКристофер Хитченси Ориана Фаллачи; авторы остросюжетных бестселлеров, покоривших весь мир и продающиеся многомиллионными тиражами, такие какДэвид Болдаччи,Чарльз Палиссер,Марио Пьюзо; автобиографии таких достойных личностей, какВладимир Меньшови Брюс Ли (каждому свое).
По такому же принципу мы отбирали и самые первые книги издательства. Мы предпочли стартовать с малого, но самого лучшего и наиболее интересного для нашего читателя.

— Пока вы предпочитаете опираться на известные имена авторов, или же читателей будут ждать сюрпризы в виде неизвестных им пока, но талантливых авторов?

— Сюрпризы, безусловно, будут. Однако «имена, неизвестные нашему читателю» еще не означает, что эти имена не обладают огромной известностью и популярностью в других странах. Вот таких авторов мы с радостью будем открывать для читателей издательства «ГрандМастер». Что же касается произведений безумно талантливых, но вообще никому не известных писателей, то тут поначалу мы будем действовать с особой осторожностью. Думаю, что мы «дорастем» до этого только после того, как удастся заслужить полное и безоговорочное доверие нашего читателя.

— В любом деле при выходе на «конвейерный» режим есть опасность снижения качества. Как вы планируете в дальнейшем «держать планку», чтобы каждая новая книга была не хуже предыдущей — и по содержанию, и по полиграфии?

— В первую очередь, мы не собираемся выходить на конвейерный режим. В этом вся суть отделения от «Эксмо». Под импринтом «ГрандМастер» будут выходить только штучные, тщательно отобранные (как в рекламе с кофе) книги. Да, понятие «качество» для всех разное. И соответствовать субъективному критерию весьма сложно. Кому-то нравится одно, кому-то совершенно другое. Кто-то целый профессор, а кто-то всего лишь доктор наук (шутка). Но мы постараемся сделать так, чтобы абсолютно все наши читатели могли среди книг «ГрандМастер» найти такие, которые будут качественными именно для них. Вот это и значит «держать планку».

04.05.2017 17:10, @Labirint.ru



⇧ Наверх